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知乎改版又被骂了怎么回事?这次的导火索是想法没了

2019-06-14 20:55 作者:vn 来源:网络整理 次阅读

内容产品很容易招骂,因为用户参与感太强。小众产品更容易招骂,因为用户太有想法了。

这个名单可以列很长:微博、贴吧、知乎、豆瓣、B站……微博和贴吧,早已经历群情激愤的时刻,不管结果如何终究变成大众。后面三个“难兄难弟”还在挣扎,尤以转型决心最强的知乎为甚。

6月11日,知乎刚迎来一次重大改版。6.0正式上线,最大的变化是:「想法」从底部Tab中撤出,合并到关注页feed流。空出来的黄金位,给了「+」(发布内容)按钮。如果你是这两天逛过知乎的老用户,会明白这个改动的反对声音有多大。

知乎改版又被骂了怎么回事?这次的导火索是想法没了

知乎新旧版本对比

每次更新,都有人问“如何评价”。这次也不例外,最火的问题下有200多个回答。我浏览了一遍,回答区难得和谐一片骂声,“乱”和“微博化”是提及最多的词。当然,知乎见得多了,并不会真被“骂”死,但我们依然想搞清楚:这次“官民相斗”到底为啥?

大V的“朋友圈”没了

首先普及一下「想法」的由来。这是知乎站内发布短内容的地方,2017年8月正式上线。当时,微博为抵御「微头条」的攻击,刚刚封禁了今日头条的授权接口。谁知头条战场还没结束,知乎又横插一脚,也要做短内容动态。

知乎改版又被骂了怎么回事?这次的导火索是想法没了

新榜官微曾隔空“问候”微博CEO@ 来去之间 如何看待「想法」,来总回了句:互联网上半场是各做各的,下半场不就是你做我的,我做你的,然后等到发现适合自己的,再形成新的平衡。

知乎并不是突然要“抄”微博。早年,知乎曾有个「分享」功能,用户可援引问答、文章中的一段话,分享到自己的动态主页。这一功能的本意,是让大家脱离特定场景发内容,却因为太“断章取义”而激化了用户的引战情绪,最后竟演变成“一键挂人”的利器。

后来独立的「想法」Tab,就是「分享」功能的升级。当时有很多人担忧:「想法」会不会稀释深度内容?知乎会不会萌宠自拍满天飞?两年过去,事实证明他们担心反了——这个功能没有太多人使用,渐渐变成大V分享观点、生活的“朋友圈”。

这也验证了当初知乎推出「想法」功能的说辞:关系形态决定了核心创作属性。作为兴趣社区的知乎,形成认真、专业的讨论更加自然,个人的生活分享,反而很难获得传播和互动。

知乎改版又被骂了怎么回事?这次的导火索是想法没了

现在看来,「想法」后来大受好评的原因很简单:因为2017年知乎已经开始水化了,算法让首页充斥着太多“不专业”内容,无处不在的广告又降低了用户获取知识的效率。而没有推荐和广告的「想法」,可以说是唯一没被“污染”的净土。

这一切,在前天戛然而止。事实上,砍掉「想法」的说法并不准确,它只是合并到了关注流中。但在这一功能的拥趸者看来,这基本上是给「想法」判了无期徒刑。

因为「关注」和「想法」的逻辑完全不同。前者更强调内容,后者更强调关系。一个大V在关注页的动态,主要为:关注/点赞的内容+穿插广告+长回答,频率依次减少。而他在想法区的动态,主要为:自己的碎碎念+少量转发互动。

对很多老用户来说,「想法」的知识/社交密度,都远高于「关注」。让他们离开小圈子,回到混合分发的大池塘,寻找特定大V的想法,太难了。反映到创作端,大V想法的鼓掌数降低,生产动力也会不足——慢慢地,「想法」就名存实亡了。

为了大众,牺牲「想法」

那么问题来了,知乎为何要把「想法」祭天?我们不可免俗来推测一波。

其实早在今年3月,知乎6.0就已经开始AB测试,当时站内有少许帖子讨论。一开始流传的也是“想法没了”,知乎官方紧急辟谣,称这只是“产品经理悄悄进行的测试”。前两天正式上线,知乎没有通知用户,直接强制更新,又多一大黑点:没有微软命,得了微软病。

即便这样也要全量更新。显然,知乎认为「想法」的劣势已经盖过了优势。

两年前推出「想法」的背景,上一趴中我们提到了一点:微博和头条大战。还有一点,是当时悟空问答挖了知乎300大V。其实这事头条和知乎官方都没有发声,真实性已不可考,但还是暴露了知乎的短板:大V没挣到钱。

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